Paramount Global renueva su contrato con Nielsen tras 4 meses de disputa.

Paramount Global ha renovado oficialmente su contrato con Nielsen, justo cuatro meses después de que ambas compañías tuvieran una desacuerdo sobre los costos de los servicios de medición. Este nuevo acuerdo, que se anunció el lunes, abarcará varios años y comenzará de inmediato, considerando la medición de todas las plataformas de Paramount, incluyendo la transmisión nacional y local, todas las redes de cable, así como el servicio de streaming Paramount+ y Pluto TV.

Además, Paramount ha licenciado nuevos servicios de Nielsen, destacando la reciente presentación de Big Data + Panel, que proporciona más información sobre la audiencia de streaming y que ha sido recientemente acreditada por el MRC. Esto marca un paso importante en la evolución de Paramount como una sólida marca en el entretenimiento, según el CEO de Nielsen, Karthik Rao.

La relación entre Paramount y Nielsen no ha sido del todo sencilla. En octubre, las empresas se encontraron en un punto muerto justo antes del debate vicepresidencial de CBS, donde Paramount cuestionó los altos costos de las tarifas de Nielsen, que afirmaba que no reflejaban adecuadamente la complejidad del panorama mediático actual. Aunque Nielsen ha reconocido algunas fallas en contar la audiencia en el pasado, ha defendido que sus métodos son adecuados para la era de visualización mixta que vivimos.

Durante estos cuatro meses, Paramount trató de maniobrar sin la asistencia de Nielsen, mientras que Nielsen continuó proporcionando datos sobre el contenido de Paramount sin mucho alarde de sus éxitos. Sin embargo, finalmente, el lunes, destacaron que CBS había alcanzado un récord de audiencia para el partido de campeonato de la AFC de este año y que varias de sus series de drama, como «Tracker», «Matlock» y «FBI», tienen un buen desempeño en términos de audiencia.

Nielsen también hizo mención de algunas producciones originales de Paramount+, como «Lioness», «Tulsa King» y «Landman», que han captado la atención del público recientemente. La nueva alianza entre las dos compañías llega en un momento crucial, justo cuando Nielsen debe ofrecer datos sobre los Premios Grammy, que este año vieron momentos históricos, como el premio a Álbum del Año que recibió Beyoncé por «Cowboy Carter».

El presidente y CEO de CBS y co-CEO de Paramount Global, George Cheeks, expresó su satisfacción con la reinvención de su colaboración con Nielsen, afirmando que ambos están comprometidos a enfrentar el futuro multiplataforma de la televisión. Este acuerdo es considerado un triunfo para ambas partes y para sus socios publicitarios, asegurando un futuro colaborativo.

El entendimiento parece que es beneficioso para todos, ya que ambos han expresado su deseo de trabajar juntos en la nueva realidad de los medios de comunicación, con el enfoque en maximizar el éxito de las plataformas de Paramount. La colaboración promete optimizar la medición de audiencia y aportar más valor a las estrategias de contenido y publicidad que están en juego.

Con este acuerdo, Nielsen y Paramount están bien posicionados para abordar el futuro del entretenimiento, recogiendo datos que podrían crear un impacto significativo en la publicidad y en la percepción del mercado. Sin duda, una noticia que será observada de cerca por la industria del entretenimiento y la publicidad.

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